|
Финский производитель смарт-колец Oura наконец-то начинает свою деятельность в Индии, конкурируя с местными конкурентами, такими как Ultrahuman, на относительно молодом рынке смарт-колец, который становится чувствительным к ценам благодаря притоку недорогих вариантов.
Компания Oura продает Ring 4 по цене от 28 900 йен (около 313 долларов) и до 39 900 йен (около 432 долларов), а также ежемесячное членство в размере 599 йен (около 6 долларов). В США стоимость кольца начинается с 349 долларов при подписке на него за 5,99 доллара. Для сравнения, Ultrahuman's Ring Air стоит 28 499 йен (около 308 долларов), а его новый Ring Pro продается за 42 990 йен (около 465 долларов).
Рынок смарт-колец в Индии остается небольшим: поставки упали на 30,6% в 2025 году по сравнению с предыдущим годом, а средние отпускные цены, по данным IDC, снизились на 8,7% до 159,7 долларов, поскольку более дешевые бренды расширяют свое присутствие на рынке. страна.
По словам Викаса Шармы, старшего аналитика рынка носимых устройств в IDC, снижение отражает относительно новый статус категории в Индии, где смарт-кольца остаются нишевым продуктом с ограниченной узнаваемостью и относительно высокими ценами, несмотря на наличие более дешевых вариантов. Сегмент получил первоначальный импульс как развивающийся технологический тренд, но этот рост не был устойчивым, добавил он. Маркетинговые усилия также были ослаблены, поскольку большинство вендоров отдают предпочтение более крупным рынкам.
Рост сегмента также сдерживается ограниченной конкуренцией за пределами нескольких игроков, поскольку в категории отсутствует более широкая экосистема для повышения осведомленности и инноваций, сказал Шарма AGI_LOG.
В прошлом году Ultrahuman лидировала в категории "умные кольца" в Индии с долей 30,4%, за ней следует Gabit с долей 18,3%, по данным IDC.
Oura позиционирует Ring 4 как устройство премиум-класса для здоровья, сочетающее в себе аппаратное обеспечение и абонентское обслуживание, которое обеспечивает персонализированную информацию о сне, активности и восстановлении сил. Такое сочетание позиционирования и услуг отличает компанию от многих местных игроков, которые в значительной степени конкурируют по цене.
Соперничество между Oura и Ultrahuman выходит за пределы Индии: финская компания подала в суд на Ultrahuman в США, что повлияло на продажи Ring Air в стране. Компания из Бангалора заявила, что переработала дизайн нового Ring Pro, чтобы обойти патенты Oura, и передала его в таможенную и пограничную службу США, чтобы подтвердить, что он может быть легально ввезен.
Одновременно с запуском Oura опубликовала отчет о режиме сна своих пользователей в Индии, основанный на данных, собранных в период с октября 2024 по сентябрь 2025 года. Анализ показал, что пользователи в среднем спали около 6 часов 28 минут в сутки, что ниже рекомендованного уровня, и тратили меньше времени на восстановительные фазы сна, чем в среднем по миру.
Полученные результаты подчеркивают как возможности, так и проблемы Индии: несмотря на то, что осведомленность о здоровье и благополучии растет, спрос на устройства премиум-класса, основанные на подписке, на чувствительном к ценам рынке по-прежнему остается неопределенным.
По словам Шармы, сможет ли этот спрос увеличиться, будет зависеть от выхода на рынок большего числа брендов и диверсификации ценообразования и позиционирования.
