|
BuzzFeed, американская медиа-компания, известная своими викторинами, журнальными статьями и некоторое время журналистским подразделением, получившим Пулитцеровскую премию, заново изобретает сам по себе для эры искусственного интеллекта. По крайней мере, так кажется на первый взгляд.
На конференции SXSW в Остине соучредитель и генеральный директор BuzzFeed Джона Перетти представил следующий медиа-проект компании: дополнительное подразделение под названием Branch Office , которое мы рассмотрим искусственный интеллект в приложениях, ориентированных на потребителя, предназначенных для творчества и общения.
Новая компания является продолжением многолетних экспериментов BuzzFeed с использованием технологии искусственного интеллекта, объяснил Перетти в своей презентации, которая начиналась со сбоев в показе слайдов, а затем переходила к демонстрациям приложений, встреченным молчанием или вежливыми смешками.
“Мы тайно работали над этим больше года, и благодаря платформе BuzzFeed мы многое узнали о том, что происходит с новыми видами форматов искусственного интеллекта”, - сказал Перетти. “Использование искусственного интеллекта - это способ объединить людей, создать сообщество вокруг этих столпов культуры, вкуса и общности”.
Билл Шоулдис, директор по продуктам BuzzFeed и основатель Branch Office, представил два новых приложения компании: BF Island и Conjure.
Первый продукт, BF Island, представляет собой платформу группового чата, предлагающую функции для изменения и редактирования фотографий с использованием искусственного интеллекта. Сама по себе эта технология не является новаторской, но дело не в этом.
Ключевой особенностью здесь является не набор инструментов искусственного интеллекта, а встроенная в приложение библиотека онлайн-трендов и мемов, созданная командой редакторов, которая может вдохновить пользователей на создание ИИ-фотографий, отсылающих к модным тенденциям, таким как вкус генерального директора McDonald's .-тестируем бургер или дораму ” с подбором кадров ". (Если вы не знаете, что это такое, то, вероятно, вы не относитесь к “очень сетевой” аудитории, на которую нацелены.)
Другое приложение, Conjure, похоже на BeReal — приложение для временной фотосъемки раз в день, - за исключением того, что оно, по-видимому, помогает пользователям ежедневно фотографировать что—то помимо них самих. (Напомним, что сам BeReal не прижился, в конечном счете перейдя в Voodoo после того, как потерял популярность .) Например, в демо-версии предлагалось сделать снимок “Что находится между деревьями и луной?”, что заставляло пользователей делать снимок ночного неба. На экране вспыхивала серия жутких изображений, за которыми следовал шепот: “Что ты собираешься сотворить?”
Мы этого не понимаем, и, очевидно, зрители тоже. После демонстрации в тишине послышался одинокий кашель, за которым последовал неловкий смех.
Затем Шоулис отметил, что в Conjure также задействован искусственный интеллект, поскольку в приложении присутствует “дух ИИ для генерального директора”. (Опять же, что?)
Перетти также представил Quiz Party, социальное приложение, которое позволяет вам проходить тесты BuzzFeed с друзьями и делиться своими результатами.
Ошеломляющая презентация BuzzFeed появилась всего через несколько дней после того, как медиа-компания поделилась тем, что у нее есть “существенные сомнения” в своей способности продолжать бизнес, и начала стратегические переговоры, направленные на решение проблем с ликвидностью. Компания, которая в прошлом году понесла чистый убыток в размере 57,3 млн долларов, заявила, что в этом году сосредоточится на IP-адресах своих студий и новых приложениях для искусственного интеллекта, подобных этим.
Но даже продвинутую в технологиях аудиторию SXSW это не убедило.
Как отметил один из пользователей во время сессии вопросов и ответов после презентации, BeReal изо всех сил старалась заставить людей возвращаться после того, как действие новинки закончилось. Что бы могло сделать приложение, подобное Conjure, для решения аналогичной проблемы удержания клиентов?
Шоулис сказал, что приложение будет развиваться, “и в нем будут происходить разные вещи, а не только то, что есть сегодня”. Он упомянул о возможности интеграции таких вещей, как видео, аудио и прототипирование, с Claude Code для создания сообщества.
Предпосылки, лежащие в основе новых приложений, вполне логичны: искусственный интеллект может ускорить разработку программного обеспечения, что позволяет компаниям быстрее выполнять итерации и вовлекать людей.
“В некотором смысле, программное обеспечение - это новый контент”, - отметил Перетти.
Конечно, прежде чем приступить к итерации, вы должны привлечь пользователей. Создавая свои новые приложения, BuzzFeed, похоже, больше думал о том, что может делать искусственный интеллект, чем о том, что люди хотят с ним делать, что не является залогом успеха.
