|
Когда во вторник утром появилась новость о том, что Meta купила Moltbook , социальную сеть для агентов искусственного интеллекта, это, возможно, заставило некоторых людей почесать в затылках. Зачем компании Meta, занимающейся рекламой, нужна социальная сеть, пользователями которой являются боты? В конце концов, боты не являются целевой аудиторией маркетологов и рекламодателей брендов.
Мета мало что говорит. Единственным официальным комментарием было краткое заявление о том, что команда Moltbook присоединяется к Meta Superintelligence Labs, что откроет “новые пути для ИИ-агентов в работе с людьми и предприятиями”.
Читая между строк, можно сказать, что это было приобретением. Сеть, созданная для ботов, не совсем подходит для рекламы бренда, даже если Moltbook никогда не был полностью нечеловеческим . Что действительно было нужно Meta, так это талантливые люди, которые с удовольствием проводят мозговые штурмы и экспериментируют с экосистемами агентов искусственного интеллекта. И это, вопреки здравому смыслу, могло бы стать благом для ее рекламного бизнеса.
Как заявил в прошлом году генеральный директор Meta Марк Цукерберг , он верит в будущее, в котором “у каждой компании скоро будет бизнес-ИИ, точно так же, как у них есть адрес электронной почты, учетная запись в социальных сетях и веб-сайт”. В агентурной сети, где системы искусственного интеллекта действуют независимо от имени пользователей, ИИ-агенты могли бы взаимодействовать друг с другом, например, покупать рекламу, делать заказы и отвечать клиентам.
Искусственный интеллект также используется для создания рекламных объявлений и адаптации их результатов в зависимости от того, кто их просматривает. Системы искусственного интеллекта также могут управлять ценообразованием на продукты или генерировать персонализированные предложения.
Что касается потребителей, то агенты могут использоваться для поиска лучших цен и предложений, управления бронированиями и покупки продуктов. В некоторых ограниченных случаях , агенты уже может оформить заказ и оплатить его от имени потребителя. ( Агентурная коммерция все еще находится в стадии становления, и эти системы не всегда работают так хорошо, как рекламируется. Но рынок развивается быстрыми темпами, и улучшения, по-видимому, произойдут достаточно скоро.)
Как Facebook когда—то создал “граф друзей” — сеть, определяемую социальными связями между людьми, где каждый человек является узлом, - агентная сеть могла бы извлечь выгоду из “графа агентов”, системы, которая отображает, как различные агенты связаны и какие действия они могут предпринимать от имени друг друга.
Однако для создания агентской сети, в которой агенты бизнеса и агенты потребителей могут работать вместе, сначала агенты должны иметь возможность находить друг друга, подключаться и координировать свою деятельность. Как Facebook когда—то создал “граф друзей” — сеть, определяемую социальными связями между людьми, где каждый человек является узлом, - агентная сеть могла бы извлечь выгоду из “графа агентов”, системы, которая отображает, как различные агенты связаны и какие действия они могут предпринимать от имени друг друга. Это может касаться таких областей, как путешествия, онлайн-покупки, медиа и исследования, инструменты повышения производительности и многое другое.
Здесь также может быть задействована реклама. Сегодня люди просматривают рекламу и нажимают на нее, когда видят что-то интересное, но в агентской сети, где агенты совершают покупки от имени пользователей, реклама может выглядеть совсем по-другому. Вместо того чтобы склонять человека к покупке товара, агенту компании может потребоваться напрямую договориться с агентом потребителя о продаже.
Возможно, потребитель хочет купить эту рубашку или губную помаду, но только определенного цвета и по определенной цене. Возможно, системы становятся настолько сложными, что эти соображения выходят за рамки продукта и цены — возможно, потребитель предпочитает поддерживать малый бизнес или магазины, в которых работают только экологически чистые компании. Возможно, потребитель покупает товары только тогда, когда они продаются, или покупает универсальные варианты, если ингредиенты те же. И так далее.
В этом случае речь идет не только о подключении агентов искусственного интеллекта, но и о ранжировании продуктов по тому, какой из них наилучшим образом соответствует потребностям конкретного клиента. Если бы Meta смогла извлечь выгоду из этого рынка — ИИ на уровне оркестрации, то есть система решает, какие агенты общаются друг с другом и в каком порядке, — она потенциально могла бы расширить свой рекламный бизнес на совершенно новую территорию.
Все это зависит от того, действительно ли потребители используют агентурную сеть или доверяют ИИ настолько, чтобы позволить ему действовать от их имени. Но само существование OpenClaw , персонального помощника по искусственному интеллекту, который наполнил Moltbook контентом, говорит о том, что по крайней мере некоторые люди уже используют автономные агенты искусственного интеллекта.
Конечно, есть еще одна возможная причина, по которой Meta купила Moltbook. Компания потеряла право на приобретение создателя OpenClaw Питера Стейнбергера, уступив его конкуренту OpenAI, поэтому вместо этого она взялась за Moltbook, платформу, которую Стейнбергер помогал создавать. Мелочный? Может быть. Но это сохранило информацию о лаборатории суперинтеллекта Meta в новостях.
