|
Tinder использует новую функцию Chemistry, основанную на искусственном интеллекте, чтобы уменьшить так называемую “усталость от салфеток” - растущую проблему среди пользователей онлайн-знакомств, которые чувствуют себя переутомленными и находятся в поиске лучших результатов.
Представленное в прошлом квартале приложение для знакомств Match, принадлежащее компании, заявило, что Chemistry использует искусственный интеллект для знакомства с пользователями с помощью вопросов и, при наличии разрешения, получает доступ к их фотопленке на телефоне, чтобы узнать больше об их интересах и личности.
В отчете Match о доходах за 4 квартал 2026 года один аналитик из Morgan Stanley попросил сообщить обновленную информацию об успехе продукта на данный момент.
Генеральный директор Match Спенсер Раскофф отметил, что Chemistry пока только тестируется в Австралии, но сказал, что эта функция предлагает пользователям “искусственный интеллект для взаимодействия с Tinder”. Он объяснил, что пользователи могут выбрать ответы на вопросы, чтобы затем “получить всего одну-две строчки, а не просматривать множество профилей”.
Генеральный директор также намекнул, что в дополнение к функциям "Вопросы и ответы в химии" и "Фотопленка" компания планирует использовать функцию искусственного интеллекта другими способами в будущем.
Самое главное, по словам Раскоффа, что эта функция предназначена для борьбы с усталостью от прокрутки — жалобой пользователей, которые говорят, что им приходится просматривать слишком много профилей, чтобы найти потенциальное совпадение.
Поворот компании к искусственному интеллекту произошел в связи с тем, что Tinder и другие приложения для знакомств столкнулись со снижением платности подписчиков, истощением пользователей и сокращением числа новых регистраций.
В четвертом квартале количество новых регистраций в Tinder по-прежнему сократилось на 5% в годовом исчислении, а количество активных пользователей в месяц сократилось на 9%. Эти цифры показывают некоторые незначительные улучшения по сравнению с предыдущими кварталами, которые соответствуют рекомендациям, основанным на ИИ, которые изменяют порядок показа профилей женщинам, и другим экспериментам с продуктами.
В Match заявили, что в этом году они направлены на решение общих проблем поколения Z, включая повышение актуальности, достоверности и доверия. Для этого компания заявила, что перепроектирует discovery, чтобы сделать его менее повторяющимся, и использует другие функции, такие как Face Check — система проверки распознавания лиц — чтобы сократить количество злоумышленников. В Tinder это привело к более чем 50-процентному сокращению числа взаимодействий с злоумышленниками, отмечает Match.
Решение Tinder отказаться от использования "свайпов" и перейти к более целенаправленным рекомендациям, основанным на искусственном интеллекте, может оказать существенное влияние на приложение для знакомств. Сегодня метод смахивания, который был популяризирован Tinder, побуждает пользователей думать, что они выбирают подходящую пару из бесконечного числа профилей. Но на самом деле приложение создает иллюзию выбора, поскольку для соединения спички должны быть двусторонними, и даже в этом случае искра не гарантирована.
В четвертом квартале компания продемонстрировала прибыль , превосходящую прибыль, с выручкой в размере 878 миллионов долларов и прибылью на акцию в размере 83 центов на акцию, что выше оценок Уолл-стрит. Но из-за слабого прогноза во вторник акции упали, прежде чем снова выросли на премаркете в среду.
Помимо искусственного интеллекта, Match также расширит маркетинг своей продукции, чтобы повысить вовлеченность в Tinder. Компания выделяет 50 миллионов долларов на маркетинг Tinder, которые будут включать в себя кампании для создателей в TikTok и Instagram, где пользователи будут заявлять, что “Tinder снова стал крутым”, - отметил Раскофф.
