|
Следуя прошлогодней тенденции демонстрировать искусственный интеллект в многомиллионных рекламных роликах, реклама Суперкубка 2026 года пошла еще дальше, используя искусственный интеллект как для создания рекламных роликов, так и для продвижения новейших продуктов с использованием искусственного интеллекта. Нравится вам это или нет, но технология сама по себе стала звездой, наряду с последними трейлерами к фильмам и брендами закусок.
Давайте рассмотрим самые яркие моменты из рекламных роликов Big Game этого года, в которых было представлено все - от роботов и очков с искусственным интеллектом до драматических сцен с участием основателей технологий.
Водочный бренд Svedka представил то, что он рекламирует как первое место на национальном Суперкубке, созданное с помощью искусственного интеллекта. В 30-секундном рекламном ролике под названием “Избавьтесь от своих ботов” персонаж компании-робот Фембот и ее новый компаньон Бробот танцуют свои круги на вечеринке среди людей.
По данным материнской компании Svedka, Sazerac, потребовалось около четырех месяцев, чтобы реконструировать Fembot и обучить искусственный интеллект имитировать выражения лица и движения тела, Сообщает The Wall Street Journal . Однако водочный бренд отметил, что некоторыми аспектами по-прежнему занимаются люди, например, разработкой сюжетной линии.
Компания сотрудничала с ИИ-компанией Silverside для создания ролика Super Bowl, согласно ADWEEK . Silverside AI - это та же команда, что и в недавней рекламе Coca-Cola, созданной с помощью искусственного интеллекта ,, которая вызвала споры .
Это смелый шаг - представить контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, во время Суперкубка, мероприятия, известного своей звездной рекламой высокого качества. Большая зависимость от ИИ вызывает поляризацию, разжигая споры о том, заменит ли ИИ творческие профессии.
В любом случае, Сведка определенно заставила людей заговорить.
Реклама Anthropic была не просто о продаже чат-бота Claude, она была направлена на то, чтобы бросить тень. В рекламном ролике был нанесен удар по плану OpenAI по размещению рекламы в ChatGPT со слоганом: “Реклама приходит в искусственный интеллект. Но не для Клода.” Вместо того, чтобы сосредоточиться исключительно на особенностях Claude, мы подшутили над идеей вашего полезного помощника с искусственным интеллектом, который внезапно превращается в рекламодателя, например, стелек “Step Boost Maxx”.
Это была нестандартная рекламная кампания, и она переросла в онлайн-вражду . Сэм Олтман из OpenAI отреагировал на это в социальных сетях, назвав рекламу “явно нечестной”. Итак, пока мы не получили больше сообщений о Кендрике против На этот раз, возможно, у нас появился свой собственный ИИ-рэп-вариант .
Компания Meta представила свои Очки с искусственным интеллектом под брендом Oakley , предназначенные для занятий спортом, тренировок и приключений, включая экстремальные сценарии, такие как погоня за вылетающим самолетом.
В рекламе были показаны любители острых ощущений, от парашютистов до горных байкеров, которые использовали очки, чтобы запечатлеть эпические моменты. Появились такие известные личности, как IShowSpeed и кинорежиссер Спайк Ли, которые продемонстрировали такие возможности, как замедленная съемка баскетбольного броска, публикация громкой связи в Instagram и другие расширенные возможности.
Технологический гигант также продемонстрировал свою технологию искусственного интеллекта в прошлогодней рекламе Super Bowl, чтобы заинтересовать потребителей, а такие звезды, как Крис Прэтт, Крис Хемсворт и Крис Дженнер, продемонстрировали очки Ray-Ban Meta.
В рекламе Amazon был использован дерзкий (и слегка тревожащий) подход, в котором Крис Хемсворт сыграл главную роль в сатирическом сюжете “ИИ пытается меня достать”. В рекламе преувеличиваются распространенные опасения по поводу ИИ, а Хемсворт в шутку обвиняет Alexa+ в заговоре против него. В кадрах было показано, как Алекса+ закрывает дверь гаража у себя над головой и закрывает крышку бассейна, пока плавает, и каждая неудача становится все более абсурдной.
Помимо мрачной комедии, в рекламе была представлена новая Alexa +, демонстрирующая улучшенный интеллект и возможности, начиная от управления устройствами "умного дома" и заканчивая планированием отпуска. Alexa + была доступна в раннем доступе более года и официально запущена для всех пользователей в США в среду.
Рекламный ролик Ring привлек внимание к функции “Поисковая группа” , которая использует искусственный интеллект и сеть сообществ для воссоединения потерянных домашних животных с их владельцами. В рекламе рассказывалось о молодой девушке, которая ищет свою собаку Майло, и о том, как пользователи могут загрузить фотографию питомца в приложение, где искусственный интеллект распознает совпадения и подключается к близлежащим камерам и более широкому сообществу пользователей Ring, чтобы помочь разыскать пропавших членов пушистой семьи.
Ring недавно объявила, что теперь любой желающий может воспользоваться поисковой системой, даже не имея камеры видеонаблюдения Ring. По данным компании, эта функция уже помогла более чем одной потерявшейся собаке воссоединиться со своим владельцем каждый день.
В рекламе Google была продемонстрирована Nano Banana Pro , новейшая модель для создания изображений. В рекламном ролике рассказывалось о матери и сыне, которые использовали искусственный интеллект для проектирования своего нового дома, загружая фотографии пустых комнат и превращая их в персонализированные пространства всего с помощью нескольких подсказок.
Ramp добилась больших успехов, пригласив Брайана Баумгартнера — актера, сыгравшего Кевина в фильме “Офис”, — для участия в рекламе Super Bowl.
В ролике Баумгартнер использует платформу управления расходами Ramp на базе искусственного интеллекта, чтобы “приумножить” свои доходы и без особых усилий справиться с огромным объемом работы. В рекламе рассказывается о том, как универсальное решение Ramp помогает командам сосредоточиться на наиболее важных задачах благодаря интеллектуальной автоматизации.
И, как шутливый намек на его телевизионный образ, в рекламе Баумгартнер изображен с горшочком чили в руках, что отсылает к легендарной сцене Кевина, где он предлагает коллегам попробовать свой заветный рецепт, но только для того, чтобы катастрофически пролить все на пол.
Облачная платформа для управления персоналом Rippling сделала все возможное для своей первой в истории рекламы Суперкубка . Компания привлекла внимание комика Тима Робинсона к сюжету о том, как он внедряет инопланетного монстра, высмеивает головные боли в отделе кадров и перспективы автоматизации с помощью искусственного интеллекта.
Медицинская компания Hims & Hers использовала свое место на Суперкубке для устранения неравенства в доступе к медицинским услугам. В рекламе умно рассказывается о том, на что идут богатые люди ради здоровья и долголетия, и даже, похоже, высмеивается космический полет Джеффа Безоса Blue Origin в 2021 году и дорогостоящие программы Брайана Джонсона против старения.
В последние годы компания запустила инструмент MedMatch на базе искусственного интеллекта для предоставления более персонализированных рекомендаций по лечению, особенно в области психического здоровья и хорошего самочувствия.
Разработчик веб-сайтов Wix представил свою новую платформу Wix Harmony на базе искусственного интеллекта, которая обещает, что создавать веб-сайты будет так же просто, как общаться в чате с другом. Представленная в январе флагманская платформа сочетает в себе создание сайтов на основе искусственного интеллекта и “вибрационное кодирование” с полным визуальным редактированием и кастомизацией.
Крупнейший конкурент Wix, компания Squarespace, также опубликовала рекламу Суперкубка в этом году. В рекламе Squarespace более кинематографичный подход, в главной роли Эмма Стоун, режиссер Йоргос Лантимос.
Первоначально этот пост был опубликован 6 февраля 2026 года.
