|
Усилия технологических гигантов по внедрению искусственного интеллекта в Индии, возможно, вот-вот достигнут поворотного момента, поскольку компании прекращают бесплатные рекламные акции в надежде превратить четвертую по величине экономику мира в неожиданный приток платных подписчиков.
По данным аналитической компании Sensor Tower, Индия стала крупнейшим в мире рынком загрузки приложений с генеративным ИИ в 2025 году, увеличив свое лидерство по сравнению с США, поскольку количество установок выросло на 207% в годовом исчислении.
Такие компании, как OpenAI , Google и Perplexity запустили расширенные бесплатные предложения премиум-класса, чтобы ускорить рост пользователей на чувствительном к ценам рынке. Ведущие компании, занимающиеся искусственным интеллектом, также поддержали Индию в ее стремлении стать глобальным центром искусственного интеллекта. На прошлой неделе в Нью—Дели состоялся крупный саммит по ИИ, в котором приняли участие лидеры, в том числе Сэм Альтман из OpenAI, Дарио Амодей из Anthropic и генеральный директор Alphabet Сундар Пичаи - знак о растущем весе страны в глобальной гонке искусственного интеллекта.
Сейчас некоторые из этих ранних рекламных кампаний сворачиваются. В январе компания Perplexity прекратила предоставлять индийской телекоммуникационной компании Airtel пакет услуг Pro, в то время как бесплатный доступ OpenAI к чату в Индии больше недоступен, что потенциально создает предпосылки для более четкий тест на то, сколько новых пользователей становятся платными подписчиками.
Несмотря на значительный рост скачиваний, Индия по-прежнему генерирует непропорционально малую долю доходов от приложений с использованием искусственного интеллекта, на долю которой приходится около 1% покупок в приложениях, несмотря на то, что она обеспечивает примерно 20% глобальных загрузок приложений GenAI, согласно данным Sensor Tower, предоставленным AGI_LOG, что подчеркивает проблему монетизации в одном из крупнейших в отрасли приложений. самые быстрорастущие рынки.
Согласно полученным данным, внедрение приложения GenAI в Индии резко ускорилось к 2025 году, а пик загрузки пришелся на сентябрь и октябрь, когда темпы роста в годовом исчислении составили около 320% и 260% соответственно. Тем не менее, рост использования не привел к полному увеличению доходов. В ноябре и декабре 2025 года доходы от покупок приложений с использованием искусственного интеллекта в Индии упали на 22% и 18% по сравнению с предыдущим месяцем соответственно. Выручка ChatGPT упала еще более резко — на 33% и 32% соответственно за тот же период после ноябрьского запуска бесплатного доступа к ChatGPT Go стоимостью менее 5 долларов, что отражает краткосрочные последствия агрессивных рекламных акций.
На долю ChatGPT по-прежнему приходится более 60% доходов GenAI от встроенных приложений в Индии, а это означает, что изменения в его ценовой стратегии могут существенно повлиять на общие показатели рынка.
Помимо рекламных кампаний, Sensor Tower объяснила резкий рост популярности приложения GenAI в Индии в прошлом году запуском ряда новых продуктов, включая дебют таких платформ, как DeepSeek, Grok и Meta AI, а также обновлением основных чат-ботов как Чат, Близнецы, Клод и Недоумение. Массовый интерес к контенту, созданному с помощью искусственного интеллекта, также способствовал его внедрению: в 2025 году семь из 20 самых скачиваемых приложений GenAI в Индии были созданы с помощью инструментов для создания и редактирования контента.
Рост числа пользователей был столь же заметным. По данным Sensor Tower, в 2025 году на Индию приходилось около 19% мировой базы пользователей ведущих приложений для ассистентов с искусственным интеллектом, что на 10% больше, чем в США. ChatGPT продолжает доминировать на индийском рынке по количеству активных пользователей в месяц, хотя конкуренты, включая Google Gemini и Perplexity, также продемонстрировали быстрый рост благодаря рекламным предложениям. Согласно более ранним данным Sensor Tower, в 2025 году приложение ChatGPT было самым загружаемым приложением GenAI в Индии и во всем мире. Ранее в этом месяце генеральный директор OpenAI заявил, что у чат-бота теперь более 100 миллионов активных пользователей в неделю в Индии.
По словам Снехи Пандей, аналитика Sensor Tower, продвижение в Индии отражает более широкую стратегию компаний, занимающихся ИИ, по снижению ценовых разногласий на рынке, ориентированном на высокую ценность, и мы делаем ставку на то, что раннее внедрение и вовлечение пользователей приведет к более длительному удержанию после истечения периода бесплатного доступа.
Привлекательность Индии заключается в ее огромной цифровой базе. В стране насчитывается более миллиарда пользователей Интернета и около 700 миллионов владельцев смартфонов, что делает ее одним из крупнейших потенциальных рынков для услуг искусственного интеллекта в мире и важнейшим полем битвы за рост числа пользователей.
Тем не менее, уровень вовлеченности пользователей в Индии по-прежнему отстает от более зрелых рынков. В 2025 году пользователи ведущих приложений для чат-ботов с искусственным интеллектом в США тратили на них примерно на 21% больше времени в неделю, чем их коллеги в Индии, и в среднем на одну сенсорную вышку приходилось на 17% больше сеансов.
“Доходы от использования искусственного интеллекта в приложениях, скорее всего, будут значительно, но постепенно увеличиваться по мере того, как пользователи будут более глубоко интегрированы в эти платформы, что сделает устойчивое взаимодействие первостепенным”, - сказал Пандей AGI_LOG.
Она добавила, что ценовое давление в Индии, вероятно, останется повышенным, учитывая молодую и ценностно ориентированную пользовательскую базу страны, что делает более дешевые уровни обслуживания, телекоммуникационные пакеты и модели микротранзакций важными для долгосрочного удержания клиентов.
В 2026 году ChatGPT оставался явным лидером рынка в Индии: в январе на одну сенсорную башню приходилось 180 миллионов активных пользователей в месяц, за ним следовали Gemini от Google (118 миллионов), Perplexity (19 миллионов) и Meta AI (12 миллионов). Эти цифры подчеркивают как масштаб возможностей искусственного интеллекта в Индии, так и растущую сложность для компаний по превращению быстрого внедрения пользователями в устойчивый доход.
Google, OpenAI и Perplexity не ответили на запросы о комментариях.
