|
Социальная сеть X в понедельник объявила о введении нового ярлыка “Платное партнерство”, который создатели могут прикреплять к своим публикациям, чтобы указать, что они являются рекламой. Эта функция может помочь повысить аутентичность создателей, чтобы фанаты знали, когда рекомендация продукта является оригинальным высказыванием, а когда платным спонсорством, и в то же время соответствовать правилам, согласно которым реклама в социальных сетях должна сопровождаться надписями.
Подобные теги уже много лет существуют на других платформах, таких как Instagram , после того как Федеральная торговая комиссия США еще в 2017 году предупредила влиятельных людей, что им необходимо “четко и наглядно размещать раскрывать”, когда публикация была спонсирована рекламодателем или если эта компания иным образом поддерживает их. В прошлом году Instagram расширил свою партнерскую рекламу, позволив создателям также получать деньги за письменные отзывы, публикуемые в виде комментариев к публикациям бренда в социальных сетях.
Однако у создателей на X не было встроенного способа помечать посты, поэтому они могли использовать хэштеги, такие как #оплаченное партнерство и #реклама, для обозначения своих постов.
С помощью новой функции создатели смогут включить новую настройку “раскрытие контента” в публикации, чтобы применить ярлык платного партнерства, который затем появится непосредственно под содержанием публикации. Этот ярлык также может быть применен постфактум, в случае, если автор забыл использовать эту опцию при первоначальной публикации. По словам руководителя отдела продуктов X Никиты Бир, эта функция позволяет авторам быть прозрачными со своими подписчиками, а также соблюдать федеральные правила.
Сегодня мы объявляем о платных партнерских предложениях в публикациях. Основная ценность X заключается в том, чтобы предоставлять достоверную информацию о человечестве. Хотя мы хотим побудить людей строить свой бизнес на X, нераскрытые рекламные акции подрывают целостность продукта и заставляют людей не доверять контенту… pic.twitter.com/CmrRDx5tU1
“Хотя мы хотим побудить людей развивать свой бизнес на X, нераскрытые рекламные акции подрывают целостность продукта и заставляют людей не доверять контенту, который они читают на X”, - написал он в посте на X , в котором анонсируется новая функция.
X уже некоторое время пытается обратиться к классу создателей , предлагая выплаты за вирусный контент, распределение доходов от рекламы , подписки на авторов и многое другое. Но как платформа, наиболее известная как место для обсуждения новостей и событий в режиме реального времени, компания изо всех сил пыталась привлечь создателей, которые по-прежнему часто предпочитают привлекать свою аудиторию через Instagram, YouTube и другие сайты.
С добавлением платных партнерских лейблов компания, по крайней мере, упрощает создателям играть по правилам, не загромождая свои посты хэштегами, которые уже стали несколько устаревшими. (Когда Instagram запустил свои темы-конкуренты X, он фактически полностью отказался от хэш-символа.)
Компания X внесла и другие изменения, направленные на повышение аутентичности контента на своей платформе. На прошлой неделе компания объявила, что ее API больше нельзя использовать для программных ответов, если автор оригинала не упомянул пользователя, отвечающего на запрос, или если автор не процитировал его. Это сделано для уменьшения влияния спама, генерируемого LLM, на X. Подобные ответы, генерируемые искусственным интеллектом, также могут использоваться сомнительными брендами для ответа на рекламу и спонсируемый создателями контент, как если бы они были другими законными покупателями, которым понравился данный продукт.
