|
Днем Эмили учится в колледже, но работает в ночную смену в стриптиз—клубе, чтобы оплатить свое обучение. Она не думает, что кто-то узнает ее секрет, пока однажды не появляется ее таинственный учитель английского! Узнал ли он ее? Станет ли ее секрет достоянием общественности? Заплатите 60 “жетонов”, чтобы посмотреть, что будет дальше, или вы можете посмотреть рекламу, или... просто купите VIP-пропуск за 20 долларов в неделю и вообще не смотрите рекламу.
Эти истории сочные и преувеличенные, они изобилуют актерским мастерством и писательским мастерством. Тем не менее, эти “микродрамы” — шоу, подобные TikTok, с эпизодами продолжительностью около минуты - приносят миллиарды долларов в год.
Приложения microdrama, которые пользуются популярностью в Китае, в этом году станут настоящим прорывом на рынке приложений США. По данным аналитической компании Appfigures, объем валовых потребительских расходов ReelShort в 2025 году составил около 1,2 миллиарда долларов, что на 119% больше, чем в 2024 году; другое ведущее приложение, DramaBox, в прошлом году принесло 276 миллионов долларов, что более чем вдвое превышает показатели 2024 года.
Рынок, похоже, не замедляется. TikTok только что запустил свое собственное автономное приложение для микродрамы под названием PineDrama , а новое приложение от ветеранов Голливуда под названием GammaTime только что собрало 14 миллионов долларов, включая чеки от инвесторов-ангелов, таких как Алексис Оганян, Крис Дженнер и Ким Кардашьян.
Удивительно видеть, что драматические приложения с короткими текстами и сценариями достигают такого успеха, хотя после краха Quibi прошло всего пять лет. Quibi хотела быть похожей на Netflix, но с 10-минутными эпизодами, которые были созданы для просмотра на ходу. Основанная соучредителем Dreamworks и бывшим главой Disney Джеффри Катценбергом, компания Quibi привлекла более 1,75 миллиарда долларов финансирования от крупнейших голливудских студий, а затем создала шоу с участием таких звезд, как Лиам Хемсворт, Риз Уизерспун и Анна Кендрик.
Quibi никому не был нужен, и приложение превратилось в изюминку из-за того, как сильно оно провалилось. Но “ReelShort” - приложение, лучшие сериалы которого называются “Моя сестра - королева-военачальница” и "Влюблена в папочку-фермера-одиночку" - пользуется успехом.
“Как они добиваются успеха там, где потерпел неудачу Quibi? По сути, они всего лишь поклонники женского взгляда”, - сказал AGI_LOG Эрик Вэй, эксперт по креативной экономике и генеральный директор Karat Financial. “Они делают romantasy, где все названия похожи на ‘My Alpha’. Это как "50 оттенков серого”, только для вертикального видео".
OnlyFans - не лучшее сравнение (эти сериалы могут наводить на размышления, хотя и не порнографические), но Вэй прав в том, что секс продается. Когда вам покажется, что сюжет набирает обороты, вам будет предложено посмотреть рекламу или заплатить деньги, чтобы продолжить. Но выигрыш никогда не бывает таким уж убедительным, поэтому вы продолжаете смотреть, но видите еще одно всплывающее окно с просьбой добавить денег или другой неоднозначной валюты в приложении.
Бизнес-модель, лежащая в основе этих приложений, повторяет те же мрачные тенденции, что и в мобильных играх. Они созданы для того, чтобы привлечь пользователей к бесплатному контенту, предоставляя бесплатную валюту в приложении за вход в систему каждый день. Поскольку люди тратят больше времени на приложение, которое предназначено для того, чтобы вызывать привыкание, им нужно больше монет или жетонов, чтобы разблокировать больше эпизодов шоу, но нет способа заработать достаточно, чтобы получить свою дозу, не тратя реальные деньги.
Иногда микродрама является интерактивной, позволяя зрителям выбирать, по какому пути пойдет история, но хороший вариант (женщина противостоит своему бывшему—насильнику) обойдется в токены, в то время как менее удовлетворительный (бывшему-насильнику не грозит никаких последствий за свои действия) - бесплатный.
Вскоре заинтересованный зритель может смягчиться и заплатить за еженедельный абонемент без рекламы стоимостью 20 долларов, который через месяц будет стоить дороже, чем подписка на HBO Max, Netflix, Hulu, Disney+ и Paramount Plus вместе взятые.
По мере появления искусственного интеллекта эти компании будут создавать контент еще более быстрыми темпами. Магистры не способны писать престижные драмы, такие как “Преемственность” от HBO, или даже ситкомы, такие как “Теория большого взрыва”, но самые успешные микродрамы настолько предсказуемы и шаблонны, что на самом деле не требуют от человека большого ума и креативности. Вы были бы шокированы, узнав, сколько микродрам начинается со сцены, в которой злобный одноклассник сбивает с ног девочку в очках, но ее спасает какой-нибудь популярный спортсмен, который замечает, что на самом деле она очень хорошенькая, если просто снимет очки.
PocketFM, платформа для создания аудиосериалов с поддержкой технологии Lightspeed, уже использует искусственный интеллект. В прошлом году компания выпустила инструмент под названием CoPilot, который был обучен на тысячах часов работы с контентом, чтобы понимать “ритмы” шаблонной истории, помогая авторам добавлять в свои истории кульминационные моменты или повороты сюжета, которые, по их прогнозам, будут иметь успех. зрители хотят смотреть больше. Между тем, украинская компания Holywater, которая привлекла 22 миллиона долларов для финансирования своего приложения для микродрамы My Drama, называет себя “развлекательной сетью, ориентированной на искусственный интеллект”.
В то время как микродрама могла бы в полной мере пойти по пути искусственного интеллекта, генеральный директор Dhar Mann Studios Шон Аткинс считает, что у создателей тоже есть возможность.
“Подумайте об этом - короткая форма требует немного меньше затрат, чем длинная, а вертикальная - еще меньше”, - сказал Аткинс AGI_LOG. “Я думаю, вы увидите, как несколько создателей начнут активно заниматься этим, особенно с учетом того, что у них есть опыт производства с низкими затратами”.
У этих компаний отличная бизнес-модель. Но это тот, который процветает благодаря короткой концентрации внимания, покупкам в приложении и контенту, который ощущается как “Кокомелон” для взрослых.
