|
В среду TikTok объявил о запуске новой “Местной ленты” в американской версии приложения, которая отображает контент, связанный с путешествиями, новостями, событиями, покупками и ресторанами рядом с текущим местоположением пользователя. Канал появился вскоре после изменения условий предоставления услуг TikTok в рамках нового совместного предприятия в США, в котором говорилось, что приложение начнет собирать точную информацию о местоположении от пользователей TikTok.
Сегодня TikTok подтверждает, что причина, по которой он запрашивает более точную информацию о местоположении, заключается в том, что это помогает поддерживать местный канал. Тем не менее, в нем отмечается, что пользователи смогут контролировать, включен ли общий доступ к точному местоположению, и по умолчанию будет установлено значение “выкл.”, что позволяет использовать этот параметр самостоятельно.
Местный канал был запущен в декабре на нескольких европейских рынках, включая Великобританию, Францию, Италию и Германию.
Компания объясняет в своем объявлении, что лента предназначена для того, чтобы помогать пользователям оставаться на связи с местным сообществом, и ее публикации показываются людям в зависимости от их местоположения, темы контента и времени его публикации. Это позволяет получать более актуальную местную информацию, например, предложения о новых ресторанах, которые стоит попробовать, местных мероприятиях, покупках и т. д.
Новая функция также связана с стремлением TikTok привлечь к своему приложению малый бизнес не только как производителей контента, но и как рекламодателей. Это могло бы помочь оградить его от дальнейшего регулирования и заявить, как это делает Meta, что им не следует управлять, поскольку так много малых предприятий полагаются на его услуги для привлечения своих клиентов.
Согласно отчету Oxford Economics за 2025 год, TikTok отмечает, что в настоящее время 7,5 миллиона компаний используют приложение для охвата клиентов по всему миру, и эти компании поддерживают более 28 миллионов сотрудников. Компания также привела данные Совета по малому бизнесу и предпринимательству , согласно которым 84% пользователей малого бизнеса TikTok заявили, что платформа помогла им развивать свой бизнес, а 75% заявили, что TikTok помог им привлечь клиентов за пределами их региона. Кроме того, еще 74% опрошенных заявили, что TikTok помогает им поддерживать связь с местным сообществом.
По мнению TikTok, местный канал поможет привлечь реальный трафик и увеличить продажи в обычных магазинах по всей территории США.
При первом доступе к локальной ленте пользователей им будет предложено разрешить приложению использовать данные об их местоположении. Например, в iOS всплывающий запрос позволит пользователям выбрать, хотят ли они разрешить выполнение действия один раз или во время использования приложения, или не хотят вообще.
“Этот подход соответствует тому, как многие современные приложения используют определение местоположения сегодня, и дает людям возможность включить его, когда они хотят получить более релевантный опыт работы на местах, сохраняя при этом контроль над ситуацией”, - говорится в сообщении компании. Однако TikTok, вероятно, лучше воспринял бы эту функцию, если бы запустил запрос на получение точных данных о местоположении до перехода права собственности в США или, по крайней мере, в то же время. Таким образом, приложение могло бы, по крайней мере, указать причину, по которой оно хотело бы собрать эти дополнительные данные.
Тем не менее, даже если данные о местоположении теперь имеют какое-то назначение, стоит задуматься о том, стоит ли рисковать конфиденциальностью из-за ценности местной ленты.
TikTok также отмечает, что функция будет доступна только пользователям от 18 лет и старше и будет собирать информацию только во время использования приложения.
