|
Во вторник TikTok объявила, что вводит новые форматы рекламы, в том числе такой, при котором логотип другого бренда отображается рядом с логотипом TikTok на странице запуска, когда пользователи открывают приложение.
Новый рекламный формат “Logo Takeover” позволяет компаниям совместно продвигать бренды TikTok таким образом, чтобы привлечь внимание пользователей с первой секунды, когда они открывают приложение. В TikTok говорят, что этот формат рекламы демонстрирует партнерство, доверие и культурную значимость, одновременно предоставляя рекламодателям широкий охват.
Новый формат рекламы в прайм-тайм позволяет брендам показывать серию рекламных роликов в определенное время, будь то во время прямого эфира или в другой период взаимодействия. При таком формате рекламы три последовательных объявления от одного рекламодателя будут показаны одному и тому же пользователю в течение определенного 15-минутного промежутка времени. В TikTok утверждают, что бренды могут использовать этот формат для непрерывного рассказа истории в периоды высокой активности.
Также появился новый формат рекламы “Top Reach”, который объединяет два текущих места размещения рекламы в TikTok - topView и TopFeed. topView - это первое объявление, которое пользователи видят при открытии приложения, а TopFeed - это первое объявление в ленте, появляющееся в ленте "Для вас". В TikTok утверждают, что, объединяя эти места размещения, бренды могут привлечь максимальное количество пользователей за день за счет показательных мест размещения.
Хотя TikTok утверждает, что эти новые форматы рекламы позволят брендам максимально увеличить охват, они более эффективны, чем текущие способы размещения рекламы на платформе. Например, просмотр рекламы в течение первой секунды после открытия приложения может раздражать, и пользователи могут не захотеть видеть три объявления от одного и того же бренда в течение 15 минут. Однако TikTok не рассматривает это как помехи.
“TikTok - это место, куда люди приходят, чтобы узнать, о чем сейчас все говорят”, - сказал Хартун Вайс, вице-президент TikTok по глобальным бизнес-решениям. “На TikTok в первую очередь отображаются важные культурные события, но также и повседневные вещи, которыми люди делятся друг с другом. Это означает, что бренды не перебивают людей – они присоединяются к разговору. Отличие TikTok в том, что реклама находится внутри контента и продуктов, которые люди уже любят. Будь то авторское видео, результаты поиска или момент совершения покупки в режиме реального времени, бренды могут проявляться естественным и полезным образом”.
Кроме того, социальная сеть расширяет свой пакет TikTok Pulse новым инструментом “Pulse Упоминает”, который позволяет размещать бренды рядом с моментами, когда пользователи уже обсуждают их и их категорию. Новое предложение “Pulse Tastemakers” позволяет брендам согласовывать свою рекламу с выбором подходящих авторов.
