|
Поскольку YouTube, TikTok и Instagram продолжают доминировать в мобильном просмотре, Netflix переосмысливает то, как их приложение вписывается в видео-ландшафт, ориентированный в первую очередь на социальные сети. Во вторник, во время отчета о доходах за четвертый квартал, компания объявила о планах обновить свое мобильное приложение и расширить функцию коротких видеороликов, которая, по ее словам, может помочь в продвижении новой линейки оригинальных видеоподкастов, представленной на прошлой неделе.
По словам со-генерального директора Netflix Грега Питерса, обновленное мобильное приложение, которое планируется запустить позднее в 2026 году, призвано “лучше способствовать расширению нашего бизнеса в предстоящее десятилетие”. Обновление послужит основой для постоянных экспериментов, позволяя компании “повторять, тестировать, развивать и улучшать” свое предложение с течением времени.
В центре внимания редизайна - более глубокая интеграция вертикальных видеопотоков, с которой стриминговый гигант экспериментирует с мая. В ленте отображаются короткие фрагменты из шоу и фильмов Netflix в формате, знакомом пользователям TikTok и Instagram Reels.
“Вы можете себе представить, что мы предлагаем больше клипов, основанных на новых типах контента, таких как видеоподкасты”, - заметил Питерс во время телефонного разговора о доходах, что еще раз показало, что Netflix рассматривает короткие ролики, которые можно прокручивать, как мощный инструмент для привлечения внимания и увеличения времени, проводимого в приложении.
Netflix также активно продвигает видеоподкасты — сектор, в котором YouTube уже давно является лидером. На этой неделе Netflix представил свои первые оригинальные видеоподкасты, в том числе шоу, которые ведут такие известные личности, как Пит Дэвидсон и Майкл Ирвин. Компания также сотрудничает с крупнейшими подкастерами, чтобы вывести на платформу библиотеки видеоподкастов, в том числе с Spotify и iHeartMedia .
Оба этих шага свидетельствуют о более широких усилиях, направленных на то, чтобы поиск контента и ежедневное взаимодействие на Netflix больше напоминали социальную платформу. В то же время Netflix тщательно позиционирует свою стратегию как экспериментирование, а не имитацию. Выступая на конференции AGI_LOG Disrupt 2025, технический директор Элизабет Стоун подчеркнула, что компания не пытается стать TikTok, а скорее расширяет свои возможности поиска развлечений с помощью мобильных функций.
Во время телефонного разговора о доходах со-генеральный директор Тед Сарандос рассказал о более широких изменениях в индустрии потокового вещания: сервисы больше не конкурируют только друг с другом, но и со всей индустрией развлечений.
“Никогда еще не было такой сильной конкуренции за создателей, за внимание потребителей, за рекламу и деньги за подписку, границы конкуренции в сфере потребления телевидения уже размыты”, - сказал Сарандос. “ТЕЛЕВИДЕНИЕ - это не то, на чем мы выросли. ТЕЛЕВИДЕНИЕ теперь стало практически всем. Церемонии вручения премии ”Оскар" и НФЛ транслируются на YouTube ... Apple соревнуется за "Эмми" и "Оскар", а на очереди Instagram".
Сарандос также прокомментировал эволюцию киностратегии Netflix, сославшись на недавние изменения в стратегии компании по выпуску фильмов в кинотеатрах, поскольку она готовится приобрести Warner Bros. . Это свидетельствует об открытости к гибридным моделям дистрибуции, поскольку грань между кино, стримингом и социальным контентом продолжает размываться.
В 2025 году выручка Netflix составила 45,2 миллиарда долларов, а доходы от рекламы превысили 1,5 миллиарда долларов. Кроме того, в четвертом квартале Netflix преодолел рубеж в 325 миллионов платных подписок.
