|
Во вторник Apple объявила, что начнет разрешать рекламодателям таргетировать клиентов на Apple Maps, начиная с США и Канады этим летом. Реклама будет доступна для компаний любого размера, которые имеют физическое местоположение и уже зарегистрировали свою компанию на Apple Maps. Пользователи, тем временем, будут видеть рекламу рядом с релевантными результатами поиска.
Реклама является частью обновленного бизнес-предложения Apple, которое называется Apple Business и включает в себя интегрированную службу электронной почты, календарь и каталоги, а также инструменты для управления устройствами сотрудников.
Apple заявляет, что будет показывать пользователям только одно объявление в результатах поиска на своих картах. Реклама также будет четко выделена маленьким синим ореолом вокруг значка на карте и будет четко обозначена как реклама в списке предлагаемых мест, аналогично тому, как реклама отображается в App Store.
Размещение рекламы в одном из флагманских приложений Apple от первого лица дает компании возможность получать дополнительный и потенциально значительный доход без необходимости радикально менять свой продукт или нарушать работу пользователей. После многих лет использования Google Maps, где реклама уже давно является основным компонентом, потребители уже готовы к размещению рекламы в таких местах, как Maps. Это предложение может увеличить прибыль Apple на миллиарды, поскольку ее рекламный бизнес продолжает расти по всему миру.
Компания заявила, что ее реклама защитит конфиденциальность пользователей, поскольку данные о рекламе, с которыми взаимодействуют пользователи, не связаны с их учетной записью Apple. Персональные данные пользователей остаются на устройстве, не собираются и не хранятся Apple и не передаются третьим лицам, заявили в Apple.
Чтобы создать рекламу и запустить кампанию, компания должна сначала получить список Apple Maps. Затем они могут загружать фотографии, добавлять рекламные сообщения и устанавливать подходящий для них бюджет. Apple использует автоматическое сопоставление, чтобы показывать рекламу пользователям, которые активно ищут похожий бизнес. Рекламодатель может в любой момент начать или прекратить свою кампанию.
Крупные рекламодатели могут выполнить более сложную настройку, например, запланировать время показа рекламы или настроить таргетинг на определенные местоположения.
О добавлении рекламы в Карты ранее сообщало агентство Bloomberg , в котором отмечалось, что размещение рекламы потребует проведения торгов. Apple сегодня подтвердила, что в рекламе будет использоваться система ценообразования, основанная на аукционах, что является стандартом в отрасли. Рекламодатели платят только тогда, когда получают желаемый результат, например, просматривают рекламу или нажимают на нее.
Расширение рекламного бизнеса Apple сопровождается более масштабными изменениями в ее бизнес-предложениях, в результате которых компания объединяет различные бизнес-инструменты и сервисы в одно целое.
Вместо того, чтобы переходить по разным URL-адресам для таких приложений, как Apple Business Connect, Apple Business Essentials и Apple Business Manager, весь пакет теперь будет называться просто Apple Business . С 14 апреля 2026 года он будет доступен в 200 странах и регионах.
Впервые компании получат доступ к справочнику сотрудников и новому набору инструментов для повышения производительности, включая электронную почту и календарь, в домене компании. Для учетных записей сотрудников предоставляется бесплатное хранилище iCloud объемом 5 ГБ, а компании в США могут приобрести обновленные тарифные планы по цене от 0,99 доллара США за пользователя в месяц (до 2 ТБ хранилища на пользователя). Компании также могут оплачивать дополнительную поддержку с помощью AppleCare+ для бизнеса по цене за пользователя или устройство, начиная с 6,99 долларов в месяц.
Новое предложение включает в себя множество бесплатных инструментов для предприятий любого размера, в том числе продукт MDM для распространения приложений среди сотрудников, который был усовершенствован новыми функциями и теперь также будет предлагаться бесплатно (раньше это был платный продукт).
Малые предприятия смогут использовать предварительно настроенные “Схемы”, которые помогут им настроить устройства своих сотрудников без необходимости в специальных технических знаниях. Владельцы бизнеса или администраторы просто выберут приложения, которые они хотят предоставить сотрудникам, и настройки уже будут настроены от их имени. По словам Apple, крупные компании смогут управлять развертыванием приложений с помощью API.
